Wat is een clicktag?

Als je ooit een HTML5-banner hebt laten maken, is deze term langsgekomen. Meestal in een mail van het advertentienetwerk: "de clicktag ontbreekt of is niet correct doorgevoerd."

Wat het is, is simpel. Waarom het bestaat, is de moeite waard om te snappen, ook als je zelf geen regel code schrijft.

Wat het is

De clicktag is de plek in je banner waar de bestemmings-URL komt te staan. Niet de URL zelf: de plek ervoor.

In de code van de banner staat iets als:

var clickTag = "https://www.voorbeeld.nl";

Die waarde is voorlopig. Op het moment dat het advertentienetwerk je banner uitserveert, vult het daar zijn eigen meet-URL in. Die meet-URL registreert de klik en stuurt de bezoeker daarna door naar jouw pagina.

Waarom het niet gewoon een link is

Je zou denken: zet er een gewone link in en klaar. Dat is precies wat je niet moet doen.

Een vaste link in de banner betekent dat het netwerk de klik niet kan meten. Je ziet dan wel vertoningen in je rapportage, maar geen klikken. Je weet dus niet of de campagne iets doet.

En je kunt de bestemming niet meer aanpassen zonder de hele set opnieuw aan te leveren. Loopt je actie af of verhuist je landingspagina, dan moet alles opnieuw door de goedkeuring. Met een clicktag past het netwerk de bestemming aan zonder dat de banner zelf verandert.

De drie fouten die we het vaakst zien

1. De hoofdletter vergeten

clickTag wordt geschreven met een hoofdletter T. Niet clicktag, niet ClickTag. Netwerken lezen dit hoofdlettergevoelig, dus een kleine t betekent dat de banner wordt afgekeurd.

Een enkel netwerk hanteert een eigen schrijfwijze. Check dus altijd de specificatie van het netwerk waar de set naartoe gaat.

2. De URL hardgecodeerd

De echte URL staat rechtstreeks in de klikafhandeling in plaats van in de clicktag-variabele. Daar zit de valkuil: de banner werkt gewoon als je hem in je browser opent, dus hij lijkt in orde. Pas als het netwerk geen enkele klik meet, kom je erachter.

Google Ad Manager waarschuwt hier expliciet voor: een vast ingebouwde klik-URL voorkomt dat klikken gemeten worden en dat iemand de bestemming later nog kan aanpassen.

3. De maatvermelding ontbreekt

Naast de clicktag verwacht het netwerk een regel die vertelt hoe groot de banner is:

<meta name="ad.size" content="width=300,height=250">

Ontbreekt die, dan weet het netwerk niet op welke plekken de banner past.

Wat je hiermee moet als je zelf geen banners bouwt

Je hoeft dit niet te kunnen. Wel is het handig om te weten wat je vraagt als je een set laat maken. Drie vragen aan je leverancier:

1. Voor welk netwerk lever je aan? Google Ads, Google Ad Manager en Adform verschillen in hun eisen.
2. Zit er een clicktag in, en is die getest in het netwerk zelf? Testen in een browser zegt niets, want daar werkt een hardgecodeerde link ook.
3. Zit er een statische versie bij? Voor plekken waar HTML5 niet draait, heb je een terugvaloptie nodig.

Krijg je op alle drie een helder antwoord, dan zit je goed. Wat zo'n set kost, staat in ons artikel over wat een banner laten maken kost.